代言人、影视广告和企业的三角关系

297
作者:巳时黛来源:www.feida1997.com网址:http://www.feida1997.com

得益于明星效应,早期的快消品企业,非常依赖于明星代言,因为确实能够带来销量增幅。以至于能否邀请到某个大牌明星拍影视广告,一度成为衡量一个影视广告制作公司够不够大、知不知名的标准。甚至影视广告的质量高不高、创意好不好都已成为次要因素,只看明星够不够大牌,价格够不够合适,因此诞生了一大批低质量广告。再加上电视广告媒介的无计划、无节制的频繁投放,影视广告就成为了消费者深恶痛绝的对象。

64CUNGUT1OPC0005.jpg

(传言C罗此条广告是被骗来的)

随着影视广告的发展,企业逐渐发现用明星做代言的风险越来越大,首先明星的气质需跟企业产品吻合,如果代言期间明星因为自身发展,进行转型包装,对企业的产品来说影响巨大。其次,代言期间如果明星自身出了问题,违法或者道德问题,代言费可以追回,但已经拍摄的影视广告就只能推翻重来,且损失无法挽回。最后明星代言费就跟股市一样,一天一个价格,且波动幅度极大,今天是20万,明天上个头条说不定就200万,广告公司也不知道何时签约最划算。

QQ截图20181022142351.jpg

然而,有些企业可能是碰巧,也可能是未雨绸缪,从一开始就选择永不会犯错的角色作为代言形象——虚拟角色。虚拟角色作为代言人的好处不言而喻,完全符合产品形象,要啥风格有啥风格;代言人本身没有主观意识,不会给你随便涨价;不受广告公司的钳制,角色永远属于企业,这家广告公司运营不了,换一家就行;不用担心有违法或者道德污点的事情发生。虽然缺点只有一个,但是这缺点大到让很多企业望而却步。这个缺点就是代言的角色需要企业投入大量人力财力去养。在1995年的时候,一部长达200多集的《海尔兄弟》动画片登录中央电视台少儿频道,使的海尔这个品牌家喻户晓。但是如果按照现在最低的动画片报价3000/分钟来算的话,这部动画仅造价就高达600多万(实际远不止这个价格),再加上宣传费用等等。除此以外,《海尔兄弟》动画片的成功有很大的环境因素,在那个年代国产动画片还很匮乏,国家为了振兴国产动画,做出了很多努力。而如今国产动画百家争鸣,甚至国外动画也来国内抢夺观众,没有任何一家动画公司能够坦言自己的作品一定会火,所以虚拟形象代言的这条路子并不好走。于是就有企业退而求其次,用已经火起来的动画形象作为代言形象,然而除非付出天价版权费,不然命脉依然捏在别人手里。

timg.jpg

而随着《新广告法》的颁布,一大批企业已经放弃邀请明星代言,于是好像一切又转回原点,虚拟代言人的优势又压过真人代言。于是国外开始诞生一些介乎于俩者之间的东西,用真人但用面具遮上脸,就如同《暴走大事件》中的王尼玛,面具之下谁都可以是王尼玛。

QQ截图20181022155324.jpg

影视广告只是代言人的对外输出形式,二者密不可分的为企业服务,然而如何用好这两样东西,需要企业好好思量。

文章分类: 新闻动态
分享到:
website qrcode
(9:00-17:30)

023-67159999
QQ:1669893264
 扫码浏览手机端          扫码关注微信